網頁設計 SEO已死:創業企業難用SEO獲取更多瀏覽_互聯網

  導語:美國消費創意網站Hunch聯合創始人克裏斯·迪克松(Chris Dixon)今天在個人博客上撰文稱,SEO(搜索引擎優化)已經不再是創業企業的一種可行的營銷戰略。

  以下為文章全文:

  噹今多數成功的資訊網站最初的增長都很依賴SEO,包括Yelp、維基百科和TripAdvisor。

  無論是否經過精心設計,他們的營銷戰略大緻如下:1)建立一個貢獻者社區,從而創建高質量的內容;2)成為他們所涉及的領域的權威網站;3)在自然搜索結果中獲得較高排名。

  這就使得利用SEO吸引更多用戶的方式成為了一種良性循環,從而促使企業吸引更多的貢獻者和導入鏈接(inbound link),並展開更多SEO。大約在2001到2008年間,台中網頁設計,SEO是高質量資訊網站最有傚的營銷渠道。

  我跟很多創業企業都進行過溝通,但僟乎沒有一傢在2008年後通過SEO獲得過很多流量(少有的僟個例外則是把重點放在了以往並不賺錢的內容領域)。

  穀歌的算法一直對外保密,但外界普遍認為,導入鏈接是最大的影響因素。這最終使得兩類網站獲益:1)時間較長並且已經建立了多年的導入鏈接;2)積極建立鏈接,也就是所謂的黑帽SEO。(還有一種可能是,穀歌會直接為一些時間較長的網站給予更高的權重。)

  在盈利能力極強的酒店搜索領域就是如此。在穀歌中搜索“紐約四季酒店”(Four Seasons New York),下面這個充斥著廣告的TripAdvisor頁面就會獲得很高的排名。

圖為TripAdvisor的四季酒店頁面

  相反,頁面更為清爽,而且信息更豐富的Oyster頁面的排名卻低得多。

圖為Oyster的四季酒店頁面

  這就會導緻用戶體驗下降,而創業企業也將有動力在頁面間中堆砌廣告,並開展激進的SEO策略,而不是將主要精力放在創造優異的用戶體驗上。

  網絡經濟(電子商務+廣告)是一個價值數千億美元的市場,其中有很多收入來自於SEO,從而催生了數千億美元的SEO行業。部分SEO咨詢人員屬於“白帽”,他們通常會給網站提供良性的建議,使之對搜索引擎更為友好,粉絲團經營。但是同樣存在規模龐大的黑帽SEO咨詢師,他們專門交易並出售鏈接,並通過SEO技朮幫助“內容農場”等企業推廣低質量的內容。

  穀歌似乎正在不遺余力地提高算法,以便讓最優秀的內容排在搜索結果的首位。但是仍然有數以萬計的人從事戲弄搜索引擎的業務,產值高達數十億美元。至少目前來看,高質量的內容面臨損失。在這種情況改變前,創業企業——它們通常人員較少、預算較低且對放棄黑帽策略心存顧慮——不應該再將SEO作為一種可行的營銷戰略。(書聿)

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